城总部,总经理办公室。
唐峥昨晚已经到宁州市了,第二天早上9点半,才到飞猪商城。并把他写好的活动策划方案,亲自交给了飞猪商城的韩总,韩子青。
这次年货节的主题,就叫“让心意先到家”。
韩子青在仔仔细细看着,心里吃惊不已。
唐峥的策划案,比他们飞猪商城营销部门写的策划案,厉害多了。有理有据,令人信服。就连广告的内容,都替他们想好了。
虽然这则广告,内容很简单,也不高大尚,但是它表达的内容,势必令看过之人记忆深刻。
广告宣传的目的,不就是这样吗?
唐峥的这则广告,以某西南县城一户普通家庭为背景。讲述一个到东部沿海大城市工作的女孩,由于公司的原因,她今年可能又不能回老家陪家人过年。
女孩有个几岁的弟弟,从腊八节开始,几乎每天都会问他妈妈,姐姐什么时候回家。
小男孩每次问,妈妈都会说:快了。
直到有一次,妈妈被问烦了,吼了小男孩一句......其实妈妈并不是想冲儿子发火,而是她也想女儿了。
这时快递小哥到来,说她有个快递需要签收,是一个大箱子!
原来女孩一直惦记着家人,几天前就在飞猪商城下了单......
拆开快递的妈妈,看着里面一袋又一袋包装鲜艳喜庆的年货......瞬间,热泪盈眶!
这时屏幕会显示主宣传语:让心意先到家!
副标题:飞猪商城,全场每满100减20!
为何唐峥没有整,全场最优惠,尽在飞猪商城;飞猪商城年货节,错过再等一年!
每逢佳节倍思亲,临近年关,最适合玩情怀营销!
他的广告方案,贴近生活——接地气,用两三个平凡的镜头,表达一家人平凡而又真挚的爱,容易引起消费者共鸣!
做了多年的营销,什么“销量遥遥领先、国家免检产品”等等,吹嘘自己平台和产品多好的广告,观众们早看腻了!
只是韩子青不解:“我觉得吧,如果把这县城的背景,改成农村或者小镇背景,是不是更煽情呢?目前大夏,外出务工人员,超过2亿。其中,农民工占了7成以上。”
唐峥有些疑惑看着他——这个家伙是怎么当上的飞猪商城的老总的:“有两个问题,一,目前飞猪商城的用户,以人群为主?
二,大夏目前的快递,除了那家巨头快递公司,能送到村镇。有哪家快递公司的网点,建在镇上了?
你若这样宣传,岂不是搬石头砸自己的脚?”
唐峥当然知道,讲述农村一家的故事,更煽情,但也得结合当下的实情啊。
大夏快递行业的“爪牙”,除了极少数特别发达的乡镇,还没伸到普通乡镇。
而那家巨头快递公司,通是通了,从宁州市寄一件快递到东北某镇,需要
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